Совсем недавно бьюти-индустрия была поглощена образом clean girl, вдохновленным Хейли Бибер. Чистая кожа, румяные щеки и влажные губы стали главными атрибутами. Однако эта тенденция начала восприниматься как чрезмерно стерильная и скучная. В результате модницы начали искать драмы и эмоций, что привело к появлению нового тренда — soft goth makeup. Этот стиль противопоставляет себе минимализм, добавляя глубину и мягкие переходы, избегая при этом классических готических элементов, таких как черные губы.
Современная интерпретация готики выглядит утонченно. Здесь акценты на холодном контуринге и дымчатых тенях. Знаменитости, такие как Кайя Гербер и Дженна Ортега, уже опробовали этот стиль, придавая ему загадочность и женственность. Главный принцип soft goth — акцент на одной зоне, будь то глаза или губы. Хотя этот стиль и противоположен clean girl, он сохраняет аккуратность и продуманность. Визажисты предлагают адаптированные версии для повседневной жизни, сочетая серо-коричневые тени и легкий шиммер. После эпохи идеальной кожи мода вновь открывает двери эмоциям и характеру.